تحقیق

تبلیغ چیست؟

تبلیغ  به معنای رساننده پیامها و آموزه های ویژه تبلیغی است که بیشتر به منظور ایجاد تغییر و دگرگونی در دانش، نگرش و رفتار مخاطبان است. با توجه به تعریف های ارائه شده از بزرگانی  مانند لاسول که آن را فن تحت تاثیر قراردادن عمل انسانها می داند و یا برنیزکه آن را تلاشی برای تحت تاثیر قراردادن عامه مردم معرفی کرده همه گی به جمله آنرا دست یابی به یک پاسخ که خواسته مورد نظر مبلغ را مورد تقویت قرار می دهد می داند اما تبلیغات در مفهوم سودجویانه آن، به معنای دگرگون ساختن افکار عمومی است .

در کتاب راهنمای تبلیغات آنرا این گونه معرفی کرده : تبلیغات اطلاعاتی کنترل شده ؛ قابل تشخیص و قانع کننده است که توسط رسانه های ارتباط جمعی ارائه می شوند .

تاریخچه تبلیغ در ایران و جهان :

میتوان به شکلی سه دوره اصلی که 1- دوره علایم تجاری 2- نشانه ها و تبلیغ روی دیوارها 3- جارچی های شهر را تاریخچه اولیه تبلیغ قرار دهیم اما تبلیغ چهره اصلی خود را بعد از پیدایش رادیو در رسانه در شهر " پترزبورگ "  واقع در ایالات پنسیلوانیا برای اولین بار نشان داد که بعد ها در شبکه عظیمی مانند A.B.C در سال 1926 تاسیس شده و پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال 1945 از طریق تلویزیون( تبلیغات )به سرعت گسترش یافت

اماتبلیغ در ایران در دو دوره یعنی  الف) دوره باستان  ب) دوره عصرجدیدکه در عصر جدید با ورود دستگاه چاپ به نشریات ایران است راه یافت.

تفاوت تبلیغات و آموزش

هارولد لاسول معتقد است : آموزش انتقال فنون خواندن  و نوشتن و مهارت های فکری وبدنی است و تبلیغات را فنونی می داند که انگیزه های اصلی و تمایلات ارزش به وسیله آن شکل می گیرد .

دوب معتقد است : اشاعه دانش یک خصلت علمی است که برای بقای انسان ضرورت دارد اما تبلیغات نوعی تلاش  در جهت تحت تاثیر قراردادن افراد در راستای روشهای غیر علمی است .

بطور کلی تمام بزرگان و نویسندگان به آموزش و تبلیغات به مثابه تقابل دو نوع ارزش  که با هم متفاوت هستند نظر دارند در آزمو ش شما به میل خود کاری را انجام می دهید ولی در تبلیغ کاری که مبلغ می خواهد انجام می دهید .

اهداف تبلیغ :

 اهداف تبلیغ  بر اساس نیت  و غرض ممکن است آگاه کننده ، متقاعد کننده یا یادآوری کننده باشد

کالی معتقد است هدف تبلیغ به دو قسم  1- تفاوت میان اهداف اعلام شده و پنهان 2- تفاوت میان اهداف کوتاه مدت وبلندمدت .

تمهیدات تبلیغ :

تمهیدات تبلیغ ابعادی است که بر مبنای آن یک تبلیغ شکل می گیردکه دارای اصول و قواعد و همچنین چهارچوب تبلیغ مخصوصاً در تبلیغ بازرگانی می باشد که بایستی دارای مداومت ، وسعت ؛ تنوع باشد .

زبان تبلیغ :

 مبلغ در تبلیغ کالای خود دراقناع مخاطب برای رسیدن به هدف خود بایدزبان مناسب مخاطب را بداند . تبلیغ مخاطب خردسال با گروه مهندسی بسیار متفاوت است که انتخاب این زبان به کمک روان شناسان، زبان شناسان ، متخصصان تبلیغات حرفه ای که به دو شکل زبان مستقیم و محاوره ای و زبان موجزومنفصل می باشد

.

اصول حاکم بر فرآیند تبلیغات

1- اصل نیت   2- اصل درک حسی  3- اصل نوع تبلیغ  4- اصل وضع رفتار اخلاقی 5- اصل پیوستگی مطلوب  6- اصل حوزه پیش بینی ناپذیر   7- اصل ضد تبلیغ  8 – اصل متقاعد ساختن .

فنون تبلیغ :

فنون تبلیغ متفاوت و به شرایط  سنتها، میزان آگاهی و اطلاعات عمومی ( فهم و شعور اجتماعی ) ، قالبهای فکری جامعه ، رقبا، نیازهای مبلغین بستگی دارد .

الگوی تبلیغ :

الگوهای تبلیغ به دو دسته ضعیف و قوی تقسیم می شوند که تفاوت آنها در خصلت کنش متقابل میان مبلغ و پیامگیر است . در الگوی ضعیف مبلغ بیشتر دنباله رو سلیقه و جو فکری و روانی جامعه است و در الگوی تبلیغ قوی با پاسخ موافق جمع مواجه است .

انواع تبلیغ :

تبلیغ به شاخه های متفاوت تقسیم می شود. 1-  بر اساس مبلغ 2- بر اساس اثر و نتیجه  3- بر اساس محدوده تحت پوشش  4- بر اساس نوع ارایه  5 – بر اساس نوع فعالیت 6- بر اساس هدف .

خصوصیات تبلیغ :

 یک تبلیغ باید منطقی، مستدل ، درک و فهم آسان ، اجرای صحیح ، روشن و خلاق باشد. هماهنگی و هارمونی ، منسجم بودن ، توجه به جزئیات ، دوست داشتنی از دیگرخصوصیات یک تبلیغ خوب است

. جاذبه های تبلیغ :

در میان تبلیغ به خصوص تبلیغات بازرگانی جاذبه های بکار برده می شود که بتوان مخاطب را به سوی محتوای پیام جذب کرد متداول ترین جاذبه هایی که در پیامهای تبلیغاتی مورد استفاده می گرددعبارت است از ؛ 1- منطقی 2- احساسی 3- خنده 4- ترس 5- اخلاقی 6- نوستالژی .

شیوه اجرای تبلیغ در تبلیغات بازرگانی :

تبلیغ در پیامهای تبلیغات بازرگانی بایستی با جاذبه تبلیغاتی و به اشکال متعددی بیان شود .برخی از مهمترین این روشها در ذیل بیان شده است :

1-  موزیکال  2- ارائه تاییدیه  3- داستان گویی  4- مستندات علمی  5- تبلیغ دوتکه  6- شایستگی فنی 7- نمای نزدیک  8- رتوسکوپ  9- حل مشکل  10- فرد سخنگو  11- سبک زندگی 12- برشی از زندگی روزمره 13- انیمیشن  14- مصاحبه با مشتری  15- سریالی  16- خیال پردازی .

شیوه اجرای تبلیغ در تبلیغات سیاسی :

تبلیغ درپیام های تبلیغات سیاسی با توجه به اوضاع و احوال هر کشور؛ اهداف سیاست گزاران و مبلغین و ظرفیت های ذهنی و فرهنگی مخاطبان انتخاب می شود و مهمترین آنها عبارت است از : 1- جنگ روانی 2- اقدامات انحرافی 3- تاییدی  4- تحقیر  5- بزرگ نمایی 6- انتشار  7- پرسش  8- خطابه   9- تضاهرات  10- زهرگیری .

ویژه گی های تبلیغات نوین :

تبلیغاتی که در دو قرن اخیر رایج بوده و یک  روند فزاینده ای را داشته دارای ویژه گی های زیر است :  1- عدم اعتقاد مبلغان به گفته های خود و تبعیت نکردن از تبلیغات ایدئولوژی و خلاف مبلغان مذهبی یا مسیونرهای گذشته .  2- پنهان کاری تبلیغات   3- حکومت نامرئی مبلغان  4 – علمی بودن تبلیغات .